A Universidad Europea del Atlántico (Universidade Europeia do Atlântico, UNEATLANTICO) lançou uma nova linha de pesquisa orientada ao estudo e desenvolvimento de estratégias de comunicação digital no âmbito da Inteligência Artificial (IA), com o objetivo de melhorar a operacionalidade dos meios digitais na sociedade atual impulsionada por tecnologias inteligentes.
O projeto de P&D tem como foco analisar o impacto da Inteligência Artificial, especialmente a Inteligência Artificial Generativa (GenAI), na criação, adaptação e análise de conteúdos digitais em ambientes corporativos. A iniciativa busca gerar conhecimento aplicado que possa ser transferido tanto para o mercado espanhol quanto para o latino-americano, reforçando os laços estratégicos da instituição em ambos os contextos.
Análise do estado da arte e estudo de mercado
Numa primeira fase, a equipa de investigação abordará a prospecção tecnológica e a análise de mercado para conhecer as referências anteriores existentes, tanto no âmbito académico como no sector empresarial. Este trabalho permitirá identificar antecedentes tecnológicos, tendências emergentes e oportunidades de melhoria no uso da IA para a criação de conteúdos digitais.
Entre os objetivos específicos do projeto estão a análise do estado da arte no uso da IA em meios digitais e o estudo dos mecanismos da GenAI aplicados à análise de conteúdos em sites corporativos.
Estudo de caso e validação de um protótipo
Posteriormente, será desenvolvido um estudo de caso em profundidade para avaliar o funcionamento de ferramentas de GenAI em portais corporativos, identificando parâmetros críticos que influenciam sua operacionalidade. Esta fase permitirá compreender como as ferramentas de IA interpretam, processam e posicionam os conteúdos digitais.
Como parte do processo de validação, será implementado um protótipo web com conteúdos especificamente desenhados para a sua correta indexação e análise por sistemas de IA. Esta plataforma experimental servirá para verificar quais estratégias são mais eficazes na geração de informação representativa, evitar conteúdos incompletos ou imprecisos e facilitar que ferramentas inteligentes localizem adequadamente as organizações.
Transferência de conhecimento e aplicação empresarial
O projecto culminará com a elaboração de um documento estratégico que sintetiza os conhecimentos adquiridos e propõe um plano geral para a criação de conteúdos digitais adaptados aos ambientes da GenAI.
A iniciativa está especialmente direcionada para criadores de conteúdo, comunicadores, jornalistas, publicitários e especialistas em SEO, bem como empresas – especialmente PMEs – interessadas em otimizar sua presença digital em um contexto marcado pelo uso generalizado de ferramentas de IA.
Por sua vez, Laura Chiva, pesquisadora principal, destacou que este projeto nasce da necessidade de compreender como a Inteligência Artificial está transformando não apenas a forma como os conteúdos são criados, mas também como eles são interpretados e posicionados em ambientes digitais. Além disso, destacou que seu objetivo “é gerar conhecimento aplicado, combinando análise acadêmica e validação experimental, a fim de desenvolver estratégias de comunicação adaptadas a esses novos ambientes, onde a visibilidade já não depende apenas dos buscadores tradicionais, mas também de sistemas inteligentes”.
Com este projeto, a UNEATLANTICO reafirma seu compromisso com a pesquisa aplicada e inovação em comunicação digital, avançando em uma área chave para a competitividade empresarial e a transformação digital das organizações.