O Salão de Atos da Universidad Europea del Atlántico (Universidade Europeia do Atlântico, UNEATLANTICO) acolheu as III Jornadas de Inteligência Artificial: Oportunidades e Desafios nos Meios, um encontro focado em identificar quais elementos são chave para que os meios de comunicação integrem a IA de forma eficaz e responsável.
A jornada começou com as boas-vindas de Luis Barquín, diretor do grupo multimídia regional eldiariodecantabria.es, que ressaltou que a inteligência artificial já faz parte do presente do jornalismo. Nesta linha, os palestrantes concordaram que o verdadeiro desafio não é tecnológico, mas estratégico: saber como aplicar a IA sem perder a essência informativa.
Um dos destaques foi a intervenção de Juan Zafra, diretor-geral do CLABE (Clube Aberto de Editores), que defendeu que a IA deve ser incorporada em toda a cadeia de valor dos meios, desde a produção até a gestão empresarial. Além disso, insistiu que a confiança e a credibilidade devem continuar sendo o eixo central, apostando em conteúdos úteis e relevantes para a cidadania.
Por sua vez, Leticia Barquín jornalista especializada em política parlamentar no EsRadio colocou o foco no equilíbrio entre tecnologia e critério humano. Embora a IA permita automatizar processos como a transcrição ou a busca de informação, alertou que o risco está em depender completamente dela e perder a voz própria do jornalista.
Outro dos aspectos-chave abordados foi o uso da IA para melhorar a qualidade do conteúdo. Sergio García, jornalista da Soria Noticias destacou que essas ferramentas devem servir para liberar tempo e permitir aos profissionais focarem na análise e na profundidade informativa.
Além disso, Isabel Pérez, responsável por SEO em Público, destacou a importância de reforçar a “assinatura humana” como valor diferencial, enquanto que Clara Soteras, especialista em mídia digital insistiu na necessidade de abandonar a lógica do volume e apostar por conteúdos de valor que confiam no público.
O encontro contou também com a participação de Manuel Masías, diretor da escola Politécnica Superior da UNEATLANTICO, Marc Cruells especialista em IA e SEO, Lluis Lázaro consultor digital na Modernet Digital, MJ Cachón diretora na Agência Laika e Luis Collado Senior Manager no Google, junto a outros profissionais do setor que participaram de mesas redondas e palestras.
As jornadas terminaram com uma ideia compartilhada: a IA não substituirá o jornalismo, mas transformará profundamente sua prática. O futuro da mídia passa por combinar tecnologia, critério profissional e uma relação de confiança sólida com os usuários.